Warum solltest Du eigentlich PR machen?

Der Tag beginnt gut: Die Sonne scheint, man hat seine empfohlenen acht Stunden Schlaf bekommen und ist gut gelaunt. Nichtsahnend klappt man das Laptop auf und liest dann ausgerechnet das: Die Konkurrenz wird in der aktuellen Tageszeitung erwähnt, ihr CEO äußert sich in einem Interview oder erhält wieder einmal unzählige Likes und Kommentare auf Instagram. Zack, die Laune ist im Keller. Unweigerlich stellt man sich die Frage: Warum nicht wir? Die Expertise ist vorhanden, die Projekte sind spannend und trotzdem steht ein anderes Unternehmen im Rampenlicht.

Sichtbarkeit ist kein Zufall

Was in diesem Szenario gern übersehen wird: Es sind nicht immer die Inhalte selbst, die den Unterschied machen, sondern die Art und Weise, wie sie kommuniziert werden. Unternehmen, die gezielt auf Public Relations setzen, steuern ihre Sichtbarkeit strategisch. Ein Interview, eine Erwähnung in der Presse oder ein Beitrag über ein Projekt sind selten Zufall, sondern das Ergebnis gezielter Kommunikationsarbeit. Gute PR sorgt dafür, dass Unternehmensbotschaften dort ankommen, wo sie Wirkung entfalten – bei Journalist:innen, Kund:innen, Partner:innen und der breiten Öffentlichkeit. Sie übersetzt komplexe Themen in Geschichten, die relevant, verständlich und zugänglich sind.

Mehr als Marketing: Warum PR unverzichtbar ist

Public Relations können jede Marketingstrategie entscheidend erweitern – egal, ob für Start-ups, Mittelständler oder Konzerne. Sie ermöglichen es, über reine Produkt- oder Verkaufsbotschaften hinaus wahrgenommen zu werden. Mit PR lässt sich aktiv gestalten, wie Menschen ein Unternehmen sehen, verstehen und einordnen. Gleichzeitig kann sie Vertrauen schaffen und Handlungsspielräume des Unternehmens erweitern.

Denn bei der großen Anzahl von Produkten und Unternehmen stechen nur einige wenige heraus. Besonders entscheidend ist dabei die Kommunikation des Unternehmens nach außen. Dabei geht es nicht nur um Marketingnarrative, sondern um echte Einblicke: Warum gibt es dieses Unternehmen? Was treibt die Menschen dahinter an? Welche Entwicklungen zeigen Fortschritt und Verantwortung? Mit wem arbeitet das Unternehmen zusammen, und was sagt das über seine Werte aus?

Geschichten, die Marken eine Persönlichkeit verleihen

Solche Geschichten machen das Unternehmen nahbar, zeigen Zusammenhänge auf, vermitteln Sinn und geben dem abstrakten Begriff „Marke“ einen Charakter. Und das ist erst der Anfang. Denn wer gesehen werden will und eine gesunde Portion Can-Do-Mentalität an den Tag legt, kann sein Unternehmen mit einer Vielzahl unterschiedlicher Kommunikationsmittel vielseitig in Szene setzen: von Social Media über die eigene Pressekonferenz bis hin zum TV-Beitrag oder einem eigenen Event.

Wer das Potenzial der PR für sich entdeckt hat, erzählt seine Geschichten selbst, beeinflusst sein Image und die Reputation des Unternehmens aktiv. So kommt es vielleicht beim nächsten Morgenkaffee genau andersherum: Nicht die Konkurrenz steht in der Zeitung, sondern das eigene Unternehmen. Das Interview führt der eigene CEO, der eigene Instagram-Beitrag wird geliked und geteilt, und die gute Laune hält an. Und das alles dank unternehmerischer Expertise in Kombination mit kluger Kommunikation.