BETTERTRUST und Hanebutt gewinnen Deutschen Preis für Online-Kommunikation 2025 (DPOK)

Berlin/Neustadt am Rübenberge, 28. Mai 2025 – BETTERTRUST, Agentur für Public Relations und Reputationsmanagement, ist gemeinsam mit dem Familienunternehmen Hanebutt mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) 2025 ausgezeichnet worden. Ausgezeichnet wurde die laufende Kampagne „Hanebutt: auf dem Weg zur Stimme des Handwerks“, mit der einer der größten Handwerksbetriebe Deutschlands – über 650 Mitarbeitenden – als mediale Stimme der Branche positioniert wird: auf Social Media, in der Presse und in Podcasts. Ziel ist es, dem Handwerk mehr Gehör in Gesellschaft und Politik zu verschaffen – und zugleich auf strukturelle Herausforderungen aufmerksam zu machen.

Sichtbarkeit für eine Branche mit Zukunft

Trotz Innovationskraft und gesellschaftlicher Relevanz bleibt das Handwerk medial oft unterrepräsentiert. Die gemeinsame Kommunikationsstrategie von Hanebutt und BETTERTRUST setzt genau hier an: Mit aufmerksamkeitsstarken Inhalten, professioneller Medienarbeit rückt die Kampagne das Thema aus der Nische in den öffentlichen Diskurs.

„Dass ein Handwerksunternehmen den DPOK gewinnt, zeigt: Gute Kommunikation ist nicht nur etwas für Konzerne – sie beginnt dort, wo Haltung und Inhalt zusammenkommen“, sagt Lukas Knochel, Director Public Relations bei BETTERTRUST.
„Wir haben nicht nur eine Marke gestärkt, sondern auch ein Anliegen transportiert: Das Handwerk braucht eine Zukunft – und eine Stimme“, ergänzt Matthias Buck, Team Lead PR bei BETTERTRUST.

Fachkräftemangel, Nachfolgelücke, Imageproblem

Die Kampagne thematisiert zentrale Herausforderungen im Handwerk – vom Fachkräftemangel bis zur Nachfolgelücke. Eine von Hanebutt und BETTERTRUST initiierte Umfrage lieferte Daten, die in die strategische Kommunikation einflossen. Ergebnis: Reichweitenstarke Platzierungen, hohe Interaktion in sozialen Netzwerken und ein spürbarer Imagegewinn für das Unternehmen und die Branche.

„Wir wollen zeigen, wie modern und relevant Handwerk heute ist. Und wir wollen jungen Menschen Lust machen, Teil davon zu werden“, sagt Nina Wilhelms, Leitung Marketing bei Hanebutt.
„Als Unternehmen müssen wir heute auf mehreren Bühnen gleichzeitig sichtbar sein – kreativ, professionell und glaubwürdig. Ob klassische PR oder Social Media: Entscheidend ist, dass wir unsere Botschaften dort platzieren, wo Menschen wirklich zuhören“, sagt Heiner Hanebutt, Geschäftsführer von Hanebutt.

Über Bettertrust
Die inhabergeführte Kommunikationsagentur BETTERTRUST zählt zu den führenden Full-Service-PR-Boutiquen für börsennotierte Unternehmen, innovative Startups und den digitalen Mittelstand. Mit Standorten in Berlin, München und Hamburg bietet BETTERTRUST seit 2007 maßgeschneiderte Kommunikationslösungen und steht dabei für ganzheitliche Beratung und strategische Exzellenz. Das Leistungsportfolio umfasst internationale und nationale Public Relations, Reputationsmanagement, Media Buying sowie Content- und Social Media-Marketing. Mehr Infos finden Sie unter: https://www.bettertrust.de

Über Hanebutt

Die Hanebutt Gruppe ist ein in vierter Generation von Henning und Heiner Hanebutt familiengeführtes Dachdeckerunternehmen mit über 90 Jahren Erfahrung. Das Unternehmen zählt mehr als 650 Mitarbeiter, verteilt auf 16 Unternehmen und 9 Gewerke an 12 Standorten. Hanebutt ist deutschlandweit der führende Anbieter für sämtliche Arbeiten rund um die Themen Dach und Fassade, mit Großprojekten in ganz Europa. Neben dem Hauptstandort in Neustadt am Rübenberge nahe Hannover, befinden sich weitere Standorte in Berlin, Hamburg, Kiel, Usedom, Köln, Frankfurt und bei Freiburg. Gemeinsam mit einem Team aus Dachdeckern, Zimmerern und Planern verfolgt das Unternehmen das Ziel, das bundesweite Netzwerk von 16 Niederlassungen weiter auszubauen, um für Kunden in kürzester Zeit erreichbar zu sein. In den letzten 25 Jahren wurde das Leistungsspektrum und Portfolio des Unternehmens stetig erweitert und umfasst heute auch eine Fertighausfirma für Einfamilienhäuser, eine Metallbaufirma und die SW-Dach. Außerdem betreibt Hanebutt mit der „Hanebutt IT & Media Consult GmbH“ ein eigenes Tochterunternehmen, dass sich mit einem 6-köpfigen Team ausschließlich auf das Marketing des Familienunternehmens fokussiert.