Jochen Schweizer jetzt im Beirat bei BETTERTRUST
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OhneMakler: Aufstieg zur Branchenstimme
BETTER
CHALLENGE
Ein Projekt mit besonderer Ausgangslage: Ein verdichteter Immobilienmarkt mit vielen traditionellen, etablierten Lösungen. Dann auch noch die Komponente, in Deutschland dem Land der Mieter zu agieren. Und das mit einem Marktanteil, der sich erst noch weiterentwickelt.
Im nischigen Markt der Verkäufer und Vermieter von Immobilien, galt es, den 2007 gegründeten Marktplatz für provisionsfreie Immobilienverkäufe und Vermietungen zu positionieren. Trotz seiner spitzen Zielgruppe in das Sichtfeld der großen Redaktionen zu rücken wurde zum erklärten Projekt. Zielgruppenrelevante aber gleichzeitig skeptische Wirtschaftsjournalisten im Tier I- und Tier II-Bereich zu überzeugen, wurde zur zentralen Aufgabe einer langfristig ausgerichteten Medienkampagne. All das basiert auf spezifischen Storylines, die Thought-Leader und Brand integrieren.
BETTER IDEAS
Im ersten Schritt ebneten gezielte Medienansprachen das Fundament für konstantes Interesse von wichtigen Journalisten. Damit konnte ein glaubwürdiges Standing in den Medienhäusern binnen mehrerer Monate geschaffen werden, bevor es überhaupt zu Veröffentlichungen kam. Der Name ohne-makler fing an, auch außerhalb des eigenen Marktes, für etwas zu stehen. Beispielsweise für Innovation, Nutzerfreundlichkeit, Transparenz und Kostenersparnis
Diese Strategie zahlte sich schrittweise aus: Durch die kontinuierliche Präsenz in spezialisierten Medienhäusern bauten wir eine mediale Referenzkette auf, die das Standing von ohne-makler Schritt für Schritt festigte. Diese neu gewonnene Sichtbarkeit diente als Türöffner für eine breit gefächerte Palette an Opportunitäten zur Positionierung
BETTER RESULTS
Das Ergebnis: Regelmäßige und wirksame Präsenz in den Leitmedien und messbares Wachstum in puncto Sichtbarkeit. ohne-makler wurde mehr und mehr zur ersten Anlaufstelle für Themen rund um provisionsfreie Verkäufe und Vermietungen von Immobilien. Beispielsweise in der Immobilien Zeitung, der BILD, der Wirtschaftswoche, dem Focus, dem Tagesspiegel oder auch dem Hamburger Abendblatt inklusive Positionierung auf dem Cover des Blattes usw.
Parallel generierten einzelne Veröffentlichungen sogar messbare Neukunden für die Plattform. Heute ist ohne-makler auch deswegen kein kleiner Nischenplayer mehr, sondern eine feste Instanz in der Immobilienberichterstattung, deren Daten und Einschätzungen bundesweit Gewicht haben.
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92 +Veröffentlichungen
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26 +davon Veröffentlichungen in Top Medien
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16000 €Durchschnitt AVE pro Veröffentlichung
